11个内容营销陷阱，让企业费钱又流血你

文

猎云网（ilieyun）田小雪

编者注：本文作者为RossSimmonds，外媒专栏作家，在内容营销方面有着极深的研究。同时，他本人也是HustleGrind，以及Crate的创始人。

当我们实施一项内容营销战略时，总是希望快速看到成果。但往往，很难实现。

通常，我们在制定内容营销战略时，会全身心地投入到研究、创新和实施等过程中去。如果你制定的内容计划或者撰写的内容博客，无法取得理想效果，那这篇文章将会给你提供一些改善建议。

在过去几年中，我帮助多个品牌和多家组织制定、修改和完善了内容营销计划。与此同时，我也见过不少营销错误，导致战略方向走偏，营销效果欠佳，以至于企业投下去的钱打了水漂。

在这篇文章中，我将会具体介绍11个常见的营销错误，并且提出一些可行的解决措施。

错误一：你所追踪的内容和用来追踪的方法不对

通常情况下，我们会通过一周一次、两周一次或者一个月一次的报告，来了解内容营销战略的成效。而报告的内容，无非就是以下这几个指标：

页面浏览量；

网站浏览量；

用户在每个页面平均停留的时间；

粉丝数量的增长情况；

Facebook点赞人数；

推文转发数量。

虽然这几个指标确实值得统计和分析，但是它们不应该成为企业衡量内容营销战略成效的最主要标准。

EricRies是美国知名学者，也是“精实创业”理念的提出者。他将这些指标形容成“虚荣指标”，也就是说这些指标可能会让你感觉不错，但是并不会明确告诉你接下来应该干什么。

我们看到自家的推文被转发会很高兴，看到新的

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